Rethinking Narcomarketing in the Identity Representations of the Drugsworld Transmitted on Tiktok
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Abstract
This article aims to problematize the concept of narcomarketing questioning its validity, ex-plaining from the perspective of cultural studies the production of new digital consumption on TikTok. Starting from a theoretical framework on the definition of narcoculture as work and social culture, the methods of netnography and critical multimodal discourse analysis are used to analize two accounts –ElGueroMendoza y soysemarmx_oficial–, to convey the identity representations created from the drugworld in the digital media. The study analizes and give thought to on the production discourses, also considering the general analytics of the reception reactions of consumers, thus problematizing the relevance of the use of the narcomarketing concept as a contribution to the narcoculture studies.
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